Nintendo faz crítica à pirataria no Brasil

De acordo com as previsões na postagem de 26/11/08, sobre o 3º campeonato brasileiro de futebom digital, na última semana foi digulgada a notícia sobre o descontentamento da fabricante Nintendo a respeito do combate à pirataria em alguns países, principalmente no Brasil. A empresa dispara contra às ineficientes ações federais, os fracos esforços locais de coação e os altos impostos cobrados pelo país.

É claro que todos esses fatores colaboram para o distanciamento de toda indústria de games. Como consequência, inovações tecnológicas deixam de ser criadas, a oferta de mercado profissional permanece inexistente e a economia deixar de receber uma enorme contribuição que o mercado de games pode oferecer.

De fato, o que falta é uma consciência política que se preocupe e atue de maneira eficaz para o desenvolvimento da indústria de games no Brasil. Talvez, por serem pessoas conservadoras que visam outros mercados como fonte de sustento do país, dos Estados, dos partidos e dos seus "bolsos", tal consciência não exista. Assim, o mercado de games precisa de alguém com o espírito mais contemporâneo lá dentro para defender seus interesses e ajudar a economia brasileira.

Abaixo, segue a notícia veiculada na última semana.

Abraço,

Hernani Santos

"A Nintendo, a fabricante japonesa do videogame Wii, reclamou às autoridades norte-americanas da pirataria no Brasil e pediu "novos passos para combatê-la". Segundo a fabricante, nenhum produto da empresa foi apreendido pelos agentes de fronteira no Brasil no ano passado."As ações federais antipirataria não estão reduzindo a pirataria no Brasil, e os esforços locais de coação são fracos. Os esforços para processar [os atos de] pirataria são praticamente inexistentes", afirma nota da empresa enviada à USTR (o equivalente americano ao Ministério do Comércio Exterior).

A companhia japonesa reclama ainda que a pirataria pela internet está crescendo no país "sem infraestrutura legal para responder pela ameaça que ela representa aos proprietários dos direitos autorais" e que os altos impostos representam uma barreira para os fabricantes de videogames.

Além do Brasil, são alvo das reclamações da Nintendo China, Coreia do Sul, Espanha, México e Paraguai - países que considera que são "líderes em negar uma proteção adequada e efetiva para os produtos de videogame". Sobre o país vizinho, ela afirma que a corrupção continua a prejudicar os esforços para impedir o crescimento da pirataria. No caso da China, a Nintendo disse que o país continua a ser o centro de produção de itens piratas da empresa, que estão sendo vendidos no mundo todo, inclusive nos EUA, que é um dos seus principais mercados. "O número de sites na China vendendo produtos ilegais da Nintendo está crescendo e ajuda do governo é necessária para conter esse avanço." "É importante que os pais se deem conta de que, se os usuários de aparelhos fraudulentos forem crianças, elas estarão expostas a conteúdo inadequado baixado pela internet", afirmou Jodi Daugherty, diretora antipirataria da Nintendo."

Mídia Digital Out Of Home

Os consumidores são ativos e dinâmicos. Trabalham, se divertem, estudam, vão às compras. Assim, todos passam muito mais tempo fora de casa. Em função de tal fato, os profissionais de comunicação são unânimes ao constatarem que as audiências vêm se tornando cada vez mais dispersas e as mensagens estão sendo emitidas para consumidores, cujo perfil está se tornando cada vez mais fragmentado.

Este contexto obriga a criação de novas ferramentas na disputa pela atenção do consumidor, influenciado pela multiplicidade de informações e estímulos. A criação de tais ferramentas é favorecida pelos contínuos avanços tecnológicos, e seus impactos no comportamento do consumidor, possibilitando o surgimento e a consolidação de novas mídias na comunicação mundial.

No mercado, disputar a audiência é mais do que chamar a atenção, é conquistá-la. E para isso, a mensagem deve ser transmitida em sincronia com o momento o qual o público está vivenciando.

A Mídia Digital Out Of Home (Mídia OOH) é um meio de comunicação que surgiu como uma solução encontrada em países do primeiro mundo para atingir o consumidor no momento certo, seja na sua decisão de compra ou, de uma forma mais espontânea, quando ele está submetido a algum tipo de espera.

A Mídia Digital OOH utiliza monitores de alta tecnologia, com transmissão digital e estrategicamente localizados, levando informações aos consumidores quando estão em plena atividade. Tudo em perfeita sincronia com o seu momento.

O seu conceito é a oferta de comunicação dirigida para audiências cativas que se encontram fora de suas casas, em pontos de venda e/ou em ambientes que exijam algum tipo de espera forçada.

Definições Internacionais

De acordo com as definições internacionais, ela atua em três setores:

Alto impacto: Enormes monitores de LCD dispostos ao ar livre, atingindo pedestres e motoristas;
Ponto de venda: Monitores instalados em supermercados, lojas, restaurantes e Shoppings Centers;
Audiência Cativa: Monitores instalados em determinados locais para que a comunicação atinja um público específico, como em ônibus, metrôs, trens, elevadores, aeroportos, academias etc.

Publicidade com conteúdo

De acordo com o veículo de comunicação e o ambiente no qual os monitores estão instalados, a Mídia Digital OOH possui programação bem variada, como por exemplo Entrevistas, Trânsito, Música, Utilidade Pública, Saúde, Esporte, entre outros.

Veiculação Digital

O sistema possui transmissão via satélite, e a conectividade entre as lojas e monitores permite que sejam realizados de maneira remota ajustes como Volume; Atualização de conteúdo e Verificação de funcionamento de componentes.

É evidente que a Mídia Digital OOH está se consolidando como ferramenta fundamental para a estratégia de mídia na busca da conquista da atenção do consumidor que já está bastante segmentado e ativo.

Cabe a nós criarmos e analisarmos bem toda e qualquer informação a respeito dessa mídia para que possamos tirar o melhor proveito possível, garantindo satisfação para anunciantes, agências e consumidores.

Abraço,

Hernani Santos

Em Brasília, Santa Catarina precisa de voluntários

Os números nos mostram até o momento que:

- 118 pessoas morreram – 98% vítimas de deslizamentos;
- Das 35.325 pessoas que dormem em abrigos, cerca de 8 mil tiveram suas residências totalmente destruídas. No mínimo, 25 comunidades estão condenadas pela Defesa Civil, não havendo mais maneiras de reocupação. Assim, muitos não retornarão para casa;
- Os terrenos atingidos pela grande quantidade de chuva vão demorar pelo menos 6 meses para se estabilizarem. Até lá, o solo continuará instável e sujeito a deslizamentos;
- Além da rodovia federal BR-470, bloqueada entre os quilômetros 41 e 47, na região de Gaspar, outras seis rodovias estaduais ainda estão com trechos bloqueados: SC-401, do Centro ao Norte de Florianópolis; SC-407, próximo ao Portal de São Pedro de Alcântara; a SC-416, de Jaraguá do Sul a Pomerode; a SC-431, em São Bonifácio; a SC-466, do município catarinense de Itá ao Rio Grande do Sul; e a SCT-477, entre Doutor Pedrinho e Benedito Novo.

Toda a cobertura dos jornais e telejornais nos impacta a cada dia, narrando histórias de desespero e de desolação. Histórias de pessoas que trabalharam a vida inteira para construir um lar, e de pessoas que tinham no quintal de casa o seu meio de subsistência, de sobrevivência.

Não há como ficar indiferente à tamanha tragédia. Não há como sentar diante da TV e ficar apenas sentindo pena daquelas pessoas. Pensando assim, decidi me juntar aos voluntários que estão neste exato momento arregaçando as mangas para efetivamente ajudarem o Estado de Santa Catarina.

Ontem, dia 03/12/2008, fui ao ginásio da PMDF para ajudar as pessoas que estão trabalhando incessantemente para dar conta das dezenas de toneladas de donativos para a Campanha S.O.S Santa Catarina – Brasília Solidária. Todos os órgãos do GDF, inclusive todas as unidades da Polícia Militar, do Corpo de Bombeiro, Defesa Civil e estações do metrô, estão recebendo as doações. Todas as arrecadações são concentradas no citado ginásio. Até as 18:00h, foram arrecadadas 168 toneladas de doações.

Antes de tudo, ressalto que a montanha de roupas, de uns 6m de altura, é a primeira coisa a chamar a atenção no momento em que se entra no ginásio. Todo o trabalho consiste em várias triagens: roupas; roupas de cama e de banho; calçados; produtos de higiene pessoal; e alimentos. A todo o momento, caminhões encostam às portas do ginásio para as pessoas descarregarem as doações, passando as caixas e sacolas de mão em mão. Do outro lado, da mesma maneira, caminhões são carregados com os donativos já processados, e em seguida despachados.

Tudo é bem organizado e os voluntários são bem orientados. A todos, são disponibilizadas luvas, máscaras (extremamente necessárias para quem irá lidar com as roupas), lanches, água e até marmitas com refeições. No início, fica-se um pouco perdido, mas quando o sangue esquenta e se entra no ritmo, ninguém quer parar.

Em todos os lados é possível ver pessoas correndo, carregando peso, algumas trabalhando agachadas, outras descalças, e todas com muito suor no rosto. Todos são muito solícitos em dar qualquer tipo de orientação ou ajuda. É maravilhoso ver as pessoas trabalhando com tanto afinco, tanta dedicação. Em um determinado momento, uma senhora levantou-se do chão, queixando-se de fortes dores nas costas por causa da posição. Um voluntário disse a ela para que ficasse trabalhando junto às mesas (na triagem de roupas, onde eu também estava). Eu achei que ela iria embora, mas, aproximando-se da mesa e já pegando algumas roupas, ela perguntou como o trabalho estava sendo feito ali. Ou seja, mesmo sentindo dores, queria continuar. É curioso ver que as pessoas não estão trabalhando ali por dinheiro, status, algum tipo de reconhecimento, fama ou qualquer outro tipo de recompensa, a não ser a espiritual; a sensação de dever cumprido.

Não há como não se sentir extremamente motivado em meio a essas pessoas. E tal motivação também é reforçada pelos objetos que encontramos. Durante a triagem das roupas, é claro que encontrei roupas bastante surradas e velhas, mas também passaram pelas minhas mãos roupas novíssimas, algumas ainda com a etiqueta de loja. Algumas doações já estavam prontas para serem encaixotadas, pois já vinham determinadas a idade e o sexo das roupas. Outras vinham com recibos de doações assinados por crianças. Em um dos sacos, encontramos saquinhos de mel enviados por uma criança. Nesse momento, alguns se comoveram. Apesar de tanta motivação e da vontade de continuar ali, meu corpo já não agüentava mais; fui obrigado a parar às 18h:30min.

Em meio a toda essa mobilização, há apenas um ponto negativo: o baixo número de voluntários. Até ontem, do total arrecadado, foram despachadas apenas 15 toneladas. Ainda há muito trabalho a ser feito. As doações não param de chegar, e há poucas pessoas para processar todo o material. 30, 40 ou 50 pessoas é pouco para as toneladas de donativos arrecadados pelo DF que é recordista nacional de arrecadação.

No próximo sábado, irei novamente ao ginásio da PMDF para ajudar nas tarefas. Gostaria muito que todas as pessoas que, por ventura, fiquem de bobeira durante a semana ou no final de semana, ajudassem a processar todo o material arrecadado. Sempre ouvi pessoas dizendo que fazer o bem ao próximo é muito gratificante. Pela primeira vez, sinto isso em meu coração.

Convido você para, efetivamente, ajudarmos o Estado de Santa Catarina.

Compareça, convide alguém ou espalhe esta semente. Vamos transformar nossa comoção em ação.

Um abraço,
Hernani Santos.

Obs.: O ginásio da PMDF fica próximo à ABIN (Agência Brasileira de Inteligência) que fica na SPO Área 05, Quadra 01, Asa Sul.

Philips adquire primeira cota de mídia gráfica do Orkut no Brasil

A tecnologia nos permite uma série de interatividades. A maior delas é a troca de experiências e afinidades em blogs, grupos de discussão e sites de relacionamentos.

A utilização dessas ferramentas está aumentando de tal maneira, que já faz o mercado de comunicação pensar em empregá-las, seriamente, na tentativa de alcançar um grande público que talvez possa ser o responsável pela mudança da forma como a sociedade consome a TV e a internet. É um público que, influenciado pelo poder de interação proporcionado pela tecnologia, não quer apenas ouvir, ler ou simplesmente absorver o mundo, mas que ser ouvido, quer ser lido, quer interagir, quer influenciar o mundo que o cerca. Em suma, é um público que se deixa afetar, contanto que ele também o possa.

Talvez com base em tal constatação, a Philips tenha sido o primeiro anunciante a adquirir uma das cinco cotas de mídia gráfica do Orkut, oferecidas no Brasil pela primeira vez.

O vice-presidente de mídia e sócio da agência África, empresa responsável pela conta da Philips, Luiz Fernando Vieira, afirmou que a agência trabalha para que os clientes estejam sempre na liderança e que sejam pioneiros no uso de mídia. “Esta é uma ação que vai permitir à Philips falar diretamente com o seu público-alvo, por meio dos vários canais que o Orkut oferece”.

A campanha ficará no ar até o dia 25/12/2008, utilizando uma espécie de Banner (Square). Serão divulgados produtos das linhas de barbeadores elétricos, depiladores e mp3, bem como a campanha Desafio Philips, com Ivete Sangalo.

Devo dizer que ambos estão de parabéns. A agência África, pela iniciativa de explorar a interação virtual, e a Philips por ter apostado na idéia inovadora. Dessa maneira, a Philips quebra paradigmas entre vários anunciantes no que se refere à utilização de novos meios e formas de comunicação.

Idéias brilhantes existem, mas faltam oportunidades para que possam mostrar seu valor.

Abraço,
Hernani Santos

Brasil x Portugal - Cadê os Mídias?

Até o dia do jogo, eu tive esperança de que alguma agência de publicidade iria aproveitar essa maravilhosa oportunidade para colocarem seus clientes em evidência, para colar a imagem de seus clientes a esse evento que tem uma áurea mágica. Infelizmente, isso realmente não aconteceu.

Após três anos de reforma e um investimento de R$ 50 milhões, o estádio Bezerrão é o primeiro estádio brasileiro a atender todas as exigências da FIFA em relação à Copa de 2014. A partir de agora, o Bezerrão é um dos estádios mais modernos e com excelente infra-estrutura do Brasil. O estádio conta, por exemplo, com vestiário feminino para as árbitras e com sistema de irrigação computadorizado. O próprio técnico Dunga afirmou que "apesar de pequeno, é muito bem feito. Tem clima europeu". Justamente por causa da sua capacidade de público, o estádio não pode sediar grandes jogos internacionais. Durante a copa de 2014, e intenção é que ele seja um centro de treinamento para as seleções internacionais.

Pela primeira vez em sua história, o Gama receberá uma forte seleção internacional, cujo um dos jogadores é um forte candidato a receber o próximo prêmio de melhor jogador do mundo. Pela primeira vez em sua história, o Gama receberá a seleção brasileira de futebol, cujo um dos jogadores é seu filho. Kaká nasceu em 22 de abril de 1982, no hospital do Gama. De acordo com o próprio jogador, o evento terá um clima muito especial, pois ele jogará pela seleção brasileira, em Brasília, na cidade onde nasceu.

Diante de tais fatos, é inacreditável perceber que não houve qualquer movimentação por parte das agências em aproveitar esse evento tão especial para Brasília e, principalmente, para o Gama. Não houve qualquer mensagem de algum anunciante que pelo menos tentasse "pegar carona nessa onda". Nenhuma loja de materiais esportivos anunciou camisas das seleções, chuteiras ou qualquer outra coisa referente ao futebol. Nenhuma empresa de tecnologia fez qualquer menção à modernidade do estádio e tentou trazê-la para sí. Nada...

Concordo que há jogo político, que há outras intenções. Muitos interesses podem estar envolvidos, mas a massa, o povão consumidor que idolatra o futebol brasileiro e, ultimamente, o europeu, não quer nem saber; quer festa!

Fico um pouco indignado, pois há meses busco oportunidade profissional em alguma agência de publicidade, colocando-me como Produção e Assistente de Mídia. Ultimamente, tenho investido mais na carreira de Mídia. Quando as oportunidades aparecem, me candidato cheio de gás para trabalhar, para inovar. No entanto, o que ouço é que querem pessoas com mais experiência... de pelo menos um ano...

Agora, fico me perguntando: "- Por que os mídias "experientes" (ou agências) não aproveitaram o evento Brasil x Portugal, que já é anunciado há um ano, para, pelo menos, fazer um anúncio de oportunidade?" Realmente, acho isso muito estranho, pois já faz umas duas semanas que existem ao menos três frontlights no Park Way, na pista de acesso ao Gama, disponíveis... Pô! Três fronts em uma das pistas mais movimentadas do DF e que dá acesso ao estádio Bezerrão!!..

Será que em um próximo evento vão continuar engolindo mosca?!

Abraço,
Hernani Santos

Filmes de longa duração no Youtube

A novidade é resultado de um acordo entre a Metro Goldwyn Mayer (MGM) e o Youtube, anunciado segunda-feira, dia 10/11/08. Além de filmes, como O Monge à Prova de Balas e Legalmente Loira, também serão veiculados seriados, programas de entrevista, de auditório, comédia e desenhos animados. O faturamento será feito através de inserções de publicidade durante a exibição dos conteúdos.

O alvo dessa iniciativa do Youtube é seu concorrente Hulu que recebeu mais de 6 milhões de visitantes no mês de setembro, possui acordos comerciais com mais de 100 patrocinadores, além de ter caido no gosto dos executivos da indústria de Hollywood. Por enquanto, a única coisa que pesa contra o Hulu é o fato de o seu conteúdo estar disponível apenas para internautas sediados nos EUA.

A iniciativa, tanto do Hulu quanto do Youtube, nos permite pensar em uma adaptação à realidade do Brasil. No Youtube, é possivel encontrar programas inteiros da TV brasileira, apesar de seqüenciados, como por exemplo Malhação 1/3, Malhação 2/3 e Malhação 3/3. As emissoras de TV podem utilizar o site, de maneira oficial, para exibir programas ou os seus melhores momentos. Assim, um acordo comercial entre o Youtube e as emissoras brasileiras pode seguir os mesmos preceitos do acordo feito entre aquele e a MGM. O Youtube, e outros sites semelhantes, podem trabalhar diretamente com as agências de publicidade, independentemente do conteúdo das emissoras de TV. De acordo com o vídeo, é possível inserir uma espécie de rodapé com os materiais dos anunciantes.

Os sites de vídeos são acessados por milhões de brasileiros diariamente. São pessoas que desejam rever o que foi veiculado em alguma emissora ou ver o que não viu. São pessoas que procuram os mais variados tipos de assuntos que não estão disponíveis na TV aberta ou mesmo fechada e que podem ser vistos a qualquer hora do dia ou da noite. Utilizando-as de maneira adequada, essas mídias online podem trazer ótimos resultados.

Será que, no Brasil, tal iniciativa traria bons resultados?

Abraço,

Hernani Santos

3º Campeonato Brasileiro de Futebol Digital em Brasília

Na monografia, tratei sobre a possibilidade de considerarmos a publicidade em videogame como mais uma ferramenta a ser utilizada na estratégia de Mídia, na busca pela interação entre empresas e um grande número de consumidores que vêem nos videogames uma ótima fonte de entretenimento.

Ao longo do trabalho, são abordados o início do videogame, o surgimento da indústria, a crise, a consolidação como grande fonte de entretenimento. Em seguida, é tratada a publicidade: porque anúncio em jogos funciona, tipos de anúncios, prestadoras desse serviço. E ao final, um estudo de caso.

Nas considerações finais, é abordado o receio de que a indústria do videogame, e sua utilização como ferramenta publicitária, não se desenvolva no Brasil por fatores econômicos e pela ausência de uma política dura contra a pirataria que é a principal responsável pelo distanciamento dos grandes fabricantes de jogos e consoles do país. Dessa maneira, o mercado permanece frio em relação aos profissionais que desejam trabalhar com esse entretenimento.

No entanto, recentemente percebi que não estamos restritos à inserção de anúncios dentro dos jogos. Também podemos fazê-los fora, através de eventos voltados exclusivamente para os jogos digitais.

Foi o que aconteceu com o 3º Campeonato Brasileiro de Winning Eleven, realizado de 24 a 26 de outubro de 2008 no Taguatinga Shopping. O evento contou com a participação de 256 jogadores vindos de vários Estados e do Distrito Federal, que disputaram um Fiat Uno 0 km como prêmio. O segundo colocado levou um PlayStation 3 e o terceiro um PS2.

O campeonato de 2008 teve o patrocínio da Kid Games, FIAT, Balli, Spoleto, Bob´s, NC Games e Super Bolla. A cobertura oficial do evento ficou a cargo da Editora Europa, da revista especializada GameMaster e da Jovem Pan Brasília.

É evidente que todo o evento se tornou uma grande mídia, além de ter funcionado como ferramenta de marketing aos seus patrocinadores e apoiadores. Essa foi uma ótima ocasião para associarem suas marcas e produtos a um entretenimento preferido por milhões de pessoas no Brasil e no mundo. Dessa maneira, as empresas que investiram no evento garantiram uma experiência positiva com os consumidores que as terão em primeiro lugar (top of mind) no momento do consumo.

Abraço,

Hernani Santos