A competição saudável no mercado profissional faz com que busquemos mais conhecimento, mais qualidade na prestação dos serviços, mais iniciativa e empreendedorismo. No entanto, ao mesmo tempo em que nos tornamos profissionais cada vez mais qualificados, aqueles que não optam por tal caminho insistem em ficar estagnados, impedindo ou atrapalhando o crescimento de outros. Quando isso ocorre dentro de uma organização, como uma agência publicitária, um fornecedor ou um veículo de comunicação, as consequências são muito mais negativas, pois se um profissional não consegue crescer, a empresa muito menos.
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