Fliporto tem identidade visual regida por elementos orientais

A  VII Festa Literária Internacional de Pernambuco, Fliporto, foi buscar nos elementos da cultura oriental a identidade visual de sua nova campanha. Como o tema da Festa deste ano é “Uma Viagem para o Oriente", foi no conhecido gongo que a campanha encontrou o seu elemento principal. A escolha do instrumento musical se deu porque o gongo é um elemento que representa todo o Oriente e não só um país daquela região. Outro atrativo da campanha são os casarios de Olinda, cidade considerada Patrimônio Histórico e Cultural da Humanidade que, pelo segundo ano consecutivo, irá acolher a Fliporto. Na campanha, assinada pelo publicitário João Castelo Branco, as históricas e turísticas casas olindenses são representadas através de uma técnica de pintura chinesa chamada Sumi-ê, que significa pintura com tinta e mistura desenho com elementos da caligrafia oriental. Para Castelo Branco, o objetivo da nova identidade da Fliporto 2011 é observar como vai se comportar o Oriente dentro do Ocidente e, além disso, ver a cidade de Olinda se transformar em uma verdadeira cidade oriental. A 7ª Fliporto acontece, na Praça do Carmo, de 11 a 15 de novembro. 

Mais informações Fliporto 2011

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Hernani Santos

IBOPE Media mostra hábitos e atitudes dos pais brasileiros

Entre os homens brasileiros, 35% são pais/tutores ou responsáveis diretos por algum morador do domicílio, de acordo com o IBOPE Media, que realizou pesquisa para mostrar os hábitos de consumo e de saúde deles. Foram ouvidas 20.736 pessoas entre fevereiro de 2010 e janeiro de 2011 nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Fortaleza, Recife, Brasília e interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.

A pesquisa fez um mapeamento sobre a quantidade de pais nas capitais, os hábitos de saúde (academia, consultas médicas e cirurgias plásticas) e hábitos de consumo (compras pessoais, pela internet e shopping)

De acordo com a Diretora Comercial do IBOPE Media, “No geral os pais brasileiros estão satisfeitos com seu estilo de vida, eles priorizam a educação dos filhos, vão às compras, estão atentos a ofertas e descontos e planejam bem a compra de produtos caros, porém mais da metade desses pais declaram que vão sofrer quando os filhos saírem de casa”.

Veja os dados na íntegra: http://goo.gl/XnGpO

Mais interessante ainda é relacionar essa pesquisa com outra notícia também dada pelo IBOPE, na qual a paternidade altera significativamente o consumo de alguns meios de comunicação (Os pais brasileiros e as mídias - http://goo.gl/hkVJa)


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Hernani Santos

Mídia digital out of home conquista consumidores no varejo

“Com criatividade e conteúdo de relevância, as mídias digitais Out Of Home têm se consolidado no varejo, uma vez que possuem grande apelo junto aos consumidores no momento da compra, um dos grandes diferenciais da mídia tradicional”, é o que afirma Arnold Correia, Diretor Geral da Subway Link.

A empresa encomendou uma pesquisa à Ipsos Marplan MediaCT, com 1.312 consumidores das redes Walmart, BIG e Bompreço, entre homens e mulheres, das classes sociais A, B e C, em São Paulo (capital), Recife e Porto Alegre, nos meses de setembro e outubro de 2010.

De acordo com o levantamento:

- 69% afirma que as TVs apresentam conteúdo útil sobre os produtos que estão a venda nas lojas;

- 70% concorda que está mais agradável o tempo de espera na fila do caixa com a presença das mídias nos caixas;

- 67% conta que agora ficou mais gostoso fazer compras; e

- Mais de 60% foram impactados pela mídia durante o período na loja.

A pesquisa também focou na análise do recall dos produtos anunciados nessas mídias. Dos entrevistados, 30% afirmou ter visto ao menos uma propaganda nos televisores. Dentro desse universo, mais da metade (53,9%) das marcas lembradas se referiam a produtos anunciados por três meses consecutivos, enquanto o recall das marcas veiculadas por um mês foi de 34,3%. Para Correia, isso evidencia também que o retorno gerado pela mídia é maior com um investimento a longo prazo.

De fato, se as empresas de Mídia Digital Out Of Home continuarem investindo em criatividade e conteúdo de relevância, além de qualidade na prestação dos serviços publicitários (obediência aos planos de mídia e perfeita execução dos procedimentos de comprovação e faturamento), certamente se consolidarão e conquistarão mais espaço no mercado.

Para mais detalhes e dados, acesse Portal da Propaganda.

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Hernani Santos 

SECOM - Manual de Procedimento das Ações de Publicidade

Publicado no DOU de 22.07.11, pgs. 26 a 30, Seção I, o Manual de Procedimento das Ações de Publicidade disciplina, no âmbito da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM), os processos de análise, desenvolvimento e execução de demandas de ações de publicidade, de liquidação e pagamento das respectivas despesas e de atos subsidiários a sua realização. Assim, os servidores da SECOM deverão observar os atos disciplinados pelo manual na execução dos contratos firmados com as agências de propaganda contratadas.


O Manual aborda detalhadamente vários pontos que dizem respeito à execução do contrato firmado com agências, bem como o processamento de campanhas, indo desde a elaboração, análise e aprovação da Demanda de Comunicação até o processo de pagamento e encerramento do processo administrativo.


Externamente à SECOM, tal manual se mostra extremamente útil para todos os envolvidos em uma campanha - agências, veículos, fornecedores, empresas de checking de mídia etc - entenderem como o Governo trabalha; entenderem os vários estágios de processamento de campanhas, para que não fiquem mais tão desconfortáveis com as cobranças e exigências feitas entre sí, e principalmente entenderem que o pagamento pelo serviço prestado não é um processo tão complicado. A sua celeridade só irá depender da qualidade da prestação do serviço e exatidão das informações prestadas, referentes à comprovação de veiculação.


Em relação à comprovação, o manual determina quais os tipos de comprovantes que deverão ser utilizados para cada meio de comunicação. Exceto jornal e revista, a comprovação dos demais meios deverá ser feita através de relatório de checagem de veiculação, a cargo de empresa independente, se possível. No caso de impossibilidade, deverão ser apresentados os documentos já utilizados como declarações, relatórios etc, com todos os detalhes pertinentes, emitidos pelos próprios veículos.


Um ponto que há de se ressaltar é a disposição referente à Mídia Digital Out Of Home, no tocante às fotos. Agora, basta que sejam por amostragem.


O acesso ao Manual permitirá uma especialização melhor do mercado, fazendo com que todos revejam seus próprios procedimentos, falhas, necessidades e fortaleçam suas qualidades, para que possam garantir um excelente atendimento não só ao Governo, mas a todos os seus clientes.

SECOM - Manual de Procedimento das Ações de Publicidade


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Hernani Santos

Atenção Checking e Financeiro: Rádios podem ser obrigadas a fazer campanha contra exploração sexual infanto-juvenil

Pode se tornar lei a obrigatoriedade das emissoras de radiodifusão veicularem mensagens contra a exploração sexual de crianças e de adolescentes. As mensagem também deverão fazer referência ao uso seguro da internet.

É claro que também está prevista uma compensação fiscal referente às perdas de receita que as emissoras estarão sujeitas.

Desse modo, para que o processo se desenvolva de maneira eficaz, podemos supor que, caso a lei seja aprovada, será necessária a comprovação da veiculação de tais mensagens. Ou seja, mais um item que os responsáveis por Checking e Financeiro dos veículos e agências deverão estar atentos.

Leia mais em: AdNews - Rádios podem ser obrigadas a fazer campanha contra exploração sexual infanto-juvenil

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Hernani Santos

Lei 12.232/10 - O que muda nas relações com o Governo, no mercado e Checking

Numa iniciativa da Associação dos Profissionais de Propaganda do Distrito Federal (APP-DF), juntamente com o Sindicato das Agências de Propaganda do Distrito Federal (Sinapro-DF), Caio Barsotti, presidente do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), explicou o que é o CENP e apresentou e dirimiu dúvidas a cerca dos impactos e mudanças promovidas pela Lei 12.232/10, vigente desde 30/04/2010. A lei dispõe sobre as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestados por intermédio de agências de propaganda e dá outras providências.

A palestra aconteceu no último dia 14/07, no Espaço Cultural Brasília Shopping, e foi seguida por debate aberto ao público. O evento também contou com a participação de representantes da APP-Brasil, APP-DF, Sinapro-DF, Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV (ABERT) e Secretaria de Comunicação do DF. No público, estavam profissionais do mercado publicitário, representantes de emissoras de TV e de órgãos do GDF e Governo Federal e alguns líderes do mercado local, representando suas agências e veículos de comunicação.

Entre os assuntos abordados, destacam-se a importância da Autorregulação comercial, que se posiciona como um código em constante desenvolvimento, assim como o mercado, e que busca o equilíbrio para garantir transparência, liberdade de expressão e desenvolvimento do mercado publicitário; e a importância da certificação da qualificação técnica de funcionamento para que as agências tenham seus serviços de publicidade contratados pela administração pública.

O processo de faturamento também teve bastante atenção. A concessão de planos de incentivo – Bonificação por Volume (BV) – por veículo de divulgação e sua aceitação por agência de propaganda estão claramente definidas na Lei 12.232/10. A forma como é feito o repasse da comissão ainda depende do tipo de relação e do que foi acordado entre veículo, agência e cliente.

Como se vê, o evento também contribuiu muito para os profissionais responsáveis pelo Checking de Mídia e área financeira de agências e/ou veículos. Para fins de interpretação da legislação de regência – Lei nº 4.680/65 – a comissão de agência passa a ser denominada Desconto-Padrão. Outras nomenclaturas também passam a ter novas denominações. Além disso, agora há a necessidade de inclusão de um novo texto no corpo da NF/Fatura.

Ainda para efeito de comprovação e faturamento, o Art. 15 da Lei 12.232/10 dispõe exatamente o seguinte:

Art. 15. Os custos e as despesas de veiculação apresentados ao contratante para pagamento deverão ser acompanhados da demonstração do valor devido ao veículo, de sua tabela de preços, da descrição dos descontos negociados e dos pedidos de inserção correspondentes, bem como de relatório de checagem de veiculação, a cargo de empresa independente, sempre que possível.

A principal mensagem deixada pelo evento é que a autorregulação comercial irá garantir a qualidade do mercado publicitário. Essa iniciativa deve partir de todos, de cada profissional, de cada empresa, seja ela fornecedora, veículo, agência ou mesmo cliente e consumidor.

Acesse: Lei nº 12.232/10

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Hernani Santos.

Checking de Mídia - Exemplo de liderança, dinamismo e criatividade

De acordo com o post anterior sobre "checking em publicidade", além dos conhecimentos de mídia e financeiro, o dinamismo na execução da função, de maneira eficiente, contribui fortemente para a obtenção de excelentes resultados. A liderança também é um quesito essencial para a coordenação de integrantes da equipe de checking.

Ambos fatores - Dinamismo e Liderança - estão bem exemplificados no vídeo abaixo:

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Hernani Santos