História e evolução do Checking de TV

Olá, tudo bem com você?

É, já faz um bom tempo, mas é que deu saudade de acompanhar e contribuir com o mercado. Algumas pessoas confessaram que gostavam de acompanhar este espaço!

Bem, pra começar essa retomada, vamos com um vídeo bem interessante sobre a história e evolução do checking de tv contadas por profissionais pra lá de experientes, como Rita Romero - Monitor do IBOPE Mídia; Flávio Ferrari - CEO IBOPE Mídia; Sonia Leme - Diretora de Pesquisa da Unilever; Sueli Nascimento - Supervisora de Checking da Almap e Airton Sousa - Dir. de Checking da LeoBurnett.

Para quem já viu, lembre-se que o seu sofrimento é fichinha! rs... Pra quem ainda não viu, vale a pena!

Abs!

SECOM - Manual de Procedimento das Ações de Publicidade

Publicado no DOU de 22.07.11, pgs. 26 a 30, Seção I, o Manual de Procedimento das Ações de Publicidade disciplina, no âmbito da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM), os processos de análise, desenvolvimento e execução de demandas de ações de publicidade, de liquidação e pagamento das respectivas despesas e de atos subsidiários a sua realização. Assim, os servidores da SECOM deverão observar os atos disciplinados pelo manual na execução dos contratos firmados com as agências de propaganda contratadas.


O Manual aborda detalhadamente vários pontos que dizem respeito à execução do contrato firmado com agências, bem como o processamento de campanhas, indo desde a elaboração, análise e aprovação da Demanda de Comunicação até o processo de pagamento e encerramento do processo administrativo.


Externamente à SECOM, tal manual se mostra extremamente útil para todos os envolvidos em uma campanha - agências, veículos, fornecedores, empresas de checking de mídia etc - entenderem como o Governo trabalha; entenderem os vários estágios de processamento de campanhas, para que não fiquem mais tão desconfortáveis com as cobranças e exigências feitas entre sí, e principalmente entenderem que o pagamento pelo serviço prestado não é um processo tão complicado. A sua celeridade só irá depender da qualidade da prestação do serviço e exatidão das informações prestadas, referentes à comprovação de veiculação.


Em relação à comprovação, o manual determina quais os tipos de comprovantes que deverão ser utilizados para cada meio de comunicação. Exceto jornal e revista, a comprovação dos demais meios deverá ser feita através de relatório de checagem de veiculação, a cargo de empresa independente, se possível. No caso de impossibilidade, deverão ser apresentados os documentos já utilizados como declarações, relatórios etc, com todos os detalhes pertinentes, emitidos pelos próprios veículos.


Um ponto que há de se ressaltar é a disposição referente à Mídia Digital Out Of Home, no tocante às fotos. Agora, basta que sejam por amostragem.


O acesso ao Manual permitirá uma especialização melhor do mercado, fazendo com que todos revejam seus próprios procedimentos, falhas, necessidades e fortaleçam suas qualidades, para que possam garantir um excelente atendimento não só ao Governo, mas a todos os seus clientes.

SECOM - Manual de Procedimento das Ações de Publicidade


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Hernani Santos

Atenção Checking e Financeiro: Rádios podem ser obrigadas a fazer campanha contra exploração sexual infanto-juvenil

Pode se tornar lei a obrigatoriedade das emissoras de radiodifusão veicularem mensagens contra a exploração sexual de crianças e de adolescentes. As mensagem também deverão fazer referência ao uso seguro da internet.

É claro que também está prevista uma compensação fiscal referente às perdas de receita que as emissoras estarão sujeitas.

Desse modo, para que o processo se desenvolva de maneira eficaz, podemos supor que, caso a lei seja aprovada, será necessária a comprovação da veiculação de tais mensagens. Ou seja, mais um item que os responsáveis por Checking e Financeiro dos veículos e agências deverão estar atentos.

Leia mais em: AdNews - Rádios podem ser obrigadas a fazer campanha contra exploração sexual infanto-juvenil

Obrigado pela leitura,

Hernani Santos